本文轉自#中國廣告協會近日，上海市十五屆人大常委會第四十四次會議修訂通過了《上海市市容環境衛生管理條例》（下稱《條例》），其中一大亮點就是優化了戶外廣告、戶外招牌的管理措施�！稐l例》明確，戶外招牌設置導則應當體現區域環境、建筑風格以及業態特點，為設置者展現個性和創意提供空間，避免樣式、色彩、字體等同質化�！稐l例》將于2022年12月1日起施行。中國廣告協會作為全國性廣告行業組織，對上海市傾聽群眾心聲、尊重市場主體意見的此項新政感到十分欣慰。戶外招牌是一種常見的戶外廣告形式，此項政策對于戶外廣告行業的健康發展將是一種巨大的支持和鼓舞。
此前，一些城市和區域統一戶外店鋪招牌的做法就曾一度被社會各界廣泛詬病。在同一區域內，原本琳瑯滿目的店招被生硬地要求都采用統一顏色、字體、尺寸、樣式。廣告的邏輯是廣而告之、體現特色，店招作為廣告展示的媒介，本應突出自己特點，具備一定的辨識度，讓消費者能夠看到、了解到店鋪的經營內容。如果都是千篇一律，店招就失去了招徠顧客的價值。店招包括戶外廣告本身屬于市容市貌建設的重要組成部分，做好了它會是城市中靚麗的風景，做不好就會有礙觀瞻。比如，上海市南京路商業街上各式各樣的戶外招牌，就是一道靚麗的城市風景，展現了濃厚的商業氛圍，彰顯了具有城市特色的煙火氣息。再比如，紐約、東京、香港等世界知名城市的商業街區、廣場上琳瑯滿目的店招、戶外廣告早已成為城市一大特色，吸引了游客觀光，活躍了當地經濟。
除了店招之外，有些城市將戶外廣告視為城市形象建設的包袱，甚至要求全部“一拆了之”。如果戶外廣告未按要求、不合標準、私搭亂建，可以對其進行整頓規制，或者要求改造升級，但不能將戶外廣告一律強制拆除，這實際上是不擔當、不作為的懶政行為�，F代社會是商品社會，戶外廣告牌是一種城市商業氣氛的體現，特別是現在戶外廣告的展示技術、材料技術已經非常先進和美觀。城市管理者不應該搞“一刀切”，而應該提出合理的標準并維持好戶外廣告市場秩序，包括為戶外廣告做好區域規劃，設置好安全要求以及內容合法合規要求，剩下的就交給市場，讓店家和廣告設計者能夠表達和體現各自的特色與創意設計。作為行業組織，我們欣喜地看到目前除了上海，北京也已經推出相關政策——《北京市商業街區店鋪招牌設置規范（試行）》規定，由設置人自主設計與設置體現企業文化內涵和特色的店鋪招牌；同一街區內的店鋪招牌不宜采取統一樣式、統一色彩、統一字體等同質化方式設置。因此，中國廣告協會呼吁其他城市管理者，應當正確看待戶外廣告與市容市貌的關系，充分考量當地自然環境、商業環境和人文環境，因地制宜地制定針對戶外廣告的政策，既保證戶外廣告的設施安全和內容不出問題，又尊重行業規律、市場規律，給與戶外廣告行業合理的發展空間。同時，希望廣告人加強行業自律，對戶外廣告設施要及時維護、更新換代，保證設置合理、設施安全、設計美觀，更要保證合法合規，堅持正確的內容導向。讓戶外廣告既體現出商業氛圍，為拉動消費做出積極貢獻，又為城市亮化美化添光增彩，成為城市建設中一道靚麗的風景線！
